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微信營銷
微信代運營,不要為了活動而活動
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文章導讀:不知從何時開始,“借勢營銷”的概念開始被廣泛提及。我們也總是能夠在各種熱點話題、節日中發現各類品牌借勢營銷的身影。...
       不知從何時開始,“借勢營銷”的概念開始被廣泛提及。我們也總是能夠在各種熱點話題、節日中發現各類品牌借勢營銷的身影。
 
       而在這些借勢營銷的形式中,“活動”無疑是其中最快速有效的方法。只需少量的經費,便可吸引到大批的用戶參與。
 
       但盲目追求熱點的活動營銷,往往也存在著不足之處,那就是用戶對品牌的忠誠度不高。活動一結束,便有諸多用戶離開。
 
       所以,一個有意義的活動,不僅要能吸引到大量的目標用戶,同時還要保證這些目標用戶對品牌的忠誠度。
 
       而想要更好的達成這個目標,小編認為有以下幾個方面需要在活動的籌辦階段就要仔細考量。
 
       1.活動元素貼合品牌調性
 
       簡單來說,就是活動中的場景或文案要與品牌相關。在一場有效的活動中,用戶最先接觸到的部分往往是品牌的宣傳海報或文案。而在這部分中,品牌調性的呈現至關重要,它能夠將真實的目標用戶進行區分。
 
       2.活動表達的情感要和品牌相關
 
       在活動的籌辦中,我們往往希望通過活動引發用戶對品牌的情感共鳴,以達到吸引用戶的目的。因此,在活動中加入品牌化的情感內容輸出,更加貼合用戶的真實情感,就顯得尤為重要。
 
       3.把握活動與品牌的邏輯性
 
       我們在做活動時,往往會忽略活動與品牌之間的邏輯性,總是單純的因為活動而活動。很多用戶在參與活動過后,往往不能對品牌留下深刻印象。
 
       在小編看來,一場有效的活動一定是會與品牌產生千絲萬縷的聯系。通過活動中的不同節點,一步步對目標用戶進行引導和啟發,從而帶動用戶的關注度和忠誠度,以實現活動的最終目的。
 
       綜上分析,在一場活動的籌辦中,吸引用戶固然重要,但我們也要清楚的知道,活動的最終導向是什么。同時也不能僅僅因為活動而活動,從而遺失了真實適合品牌的目標用戶。
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