不知從何時開始，“借勢營銷”的概念開始被廣泛提及。我們也總是能夠在各種熱點話題、節日中發現各類品牌借勢營銷的身影。

 

       而在這些借勢營銷的形式中，“活動”無疑是其中最快速有效的方法。只需少量的經費，便可吸引到大批的用戶參與。

 

       但盲目追求熱點的活動營銷，往往也存在著不足之處，那就是用戶對品牌的忠誠度不高。活動一結束，便有諸多用戶離開。

 

       所以，一個有意義的活動，不僅要能吸引到大量的目標用戶，同時還要保證這些目標用戶對品牌的忠誠度。

 

       而想要更好的達成這個目標，小編認為有以下幾個方面需要在活動的籌辦階段就要仔細考量。

 

       1.活動元素貼合品牌調性

 

       簡單來說，就是活動中的場景或文案要與品牌相關。在一場有效的活動中，用戶最先接觸到的部分往往是品牌的宣傳海報或文案。而在這部分中，品牌調性的呈現至關重要，它能夠將真實的目標用戶進行區分。

 

       2.活動表達的情感要和品牌相關

 

       在活動的籌辦中，我們往往希望通過活動引發用戶對品牌的情感共鳴，以達到吸引用戶的目的。因此，在活動中加入品牌化的情感內容輸出，更加貼合用戶的真實情感，就顯得尤為重要。

 

       3.把握活動與品牌的邏輯性

 

       我們在做活動時，往往會忽略活動與品牌之間的邏輯性，總是單純的因為活動而活動。很多用戶在參與活動過后，往往不能對品牌留下深刻印象。

 

       在小編看來，一場有效的活動一定是會與品牌產生千絲萬縷的聯系。通過活動中的不同節點，一步步對目標用戶進行引導和啟發，從而帶動用戶的關注度和忠誠度，以實現活動的最終目的。

 

       綜上分析，在一場活動的籌辦中，吸引用戶固然重要，但我們也要清楚的知道，活動的最終導向是什么。同時也不能僅僅因為活動而活動，從而遺失了真實適合品牌的目標用戶。